Page 26 - Eilat2025

‫‪2025‬‬ ‫הוועידה השנתית שלענף הביטוח‬

‫ע״ש זאב וינר ז״ל‬

‫המלצות בתחום הפנסיוני על ידי משפיעני רשת –‬
‫היזהר הלקוח‬

‫עו"ד יניב מאיר‪ ,‬היועץ המקצועי ללשכה‬

‫השקעות כספים‬ ‫אנו עדים מזה תקופה ארוכה לתופעת משפיעני‬
‫ובתחום הפנסיוני‪.‬‬ ‫הרשת ("סלבריטאים") שהפכו לשחקנים‬
‫כאשר סלבריטאים‬ ‫מרכזיים בעיצוב דעת הקהל ובקידום מסרים‬
‫משתמשים בכוח זה‬ ‫צרכניים‪ .‬כעת‪ ,‬השפעה זו חורגת גם לתחום‬
‫למטרות שיווקיות‪,‬‬ ‫הפנסיוני ונראה כי נדרשת התייחסות עניינית‬
‫ללא גילוי נאות או‬ ‫למגבלות החוקיות‪ ,‬שעה שעסקינן בתחום‬
‫קבלת אחריות על‬ ‫פעילות הנשען על הוראות דין ורגולציה הדוקים‪.‬‬
‫"המלצותיהם"‪ ,‬נוצרת‬ ‫יתרה מכך‪ ,‬יש לתת את הדעת להיבטים האתיים‬
‫סכנה של ממש ‪ -‬יש יאמרו‪ :‬מניפולציה ציבורית‪,‬‬ ‫והחברתיים של התופעה‪ ,‬תוך הדגשת חשיבות‬
‫שהרי הציבור עלול לטעות ולחשוב כי מדובר‬ ‫ההבחנה בין אמירה אישית של אדם זה או אחר‬
‫בעמדה אישית מבוססת ולא בפרסום ממומן‪.‬‬
‫מצב זה פוגע באמון הציבורי וביכולת של אנשים‬ ‫לבין שיווק מוסווה‪.‬‬
‫לקבל החלטות מושכלות‪.‬‬
‫חופש הביטוי הוא אחד מעקרונות היסוד של‬
‫הדבר מקבל משנה תוקף מקום בו עסקינן‬ ‫המשטר הדמוקרטי‪ .‬הוא מעניק לכל אדם‬
‫בתחום הפנסיוני הכפוף לרגולציה מחמירה‪,‬‬ ‫את הזכות להביע את דעותיו‪ ,‬לשתף רעיונות‬
‫הנובעת מחשיבותו הציבורית וממורכבותו‬ ‫ולהשפיע על השיח הציבורי‪ .‬נכון‪ ,‬סלבריטאים‪,‬‬
‫המקצועית‪ .‬אף מבלי שנידרש להיכנס למסגרת‬ ‫כאזרחים במדינה דמוקרטית‪ ,‬זכאים גם הם‬
‫החוקית שבעניין (דוגמת הוראות חוק הפיקוח‬ ‫לממש זכות זו‪ ,‬ואולם‪ ,‬כאשר מדובר בהתבטאות‬
‫על שירותים פיננסיים [ייעוץ‪ ,‬שיווק ומערכת‬ ‫בעלת אופי שיווקי‪ ,‬מתעוררת שאלה מורכבת‪:‬‬
‫סליקה פנסיוניים]‪ ,‬תשס"ה‪ ,)2005-‬הרי שעל‬ ‫האם חופש הביטוי שלהם עשוי להפוך לסכנה?‬
‫כף המאזניים עתידו של אדם המבקש להיערך‬ ‫יש לזכור כי כוחם של סלבריטאים גדול בהרבה‬
‫לקראת יציאתו ממעגל העבודה ופרישתו‬ ‫מזה של האדם הממוצע ובמיוחד כאשר זה בא‬
‫לגימלאות‪ ,‬אך לא פחות חשוב מכך‪ ,‬הסכנות‬ ‫לידי ביטוי במסגרת המדיה החברתית אשר יצרה‬
‫הביטוחיות שבדרך עד ליום פרישתו והשפעת‬ ‫מהפכה במבנה התקשורת הציבורית ובאופן‬
‫המלצה זו אחרת על התא המשפחתי כולו‪.‬‬
‫לכן‪ ,‬האתגר המרכזי הוא איזון בין הזכות לביטוי‬ ‫שבו מידע מועבר לציבור‪.‬‬
‫חופשי לבין הצורך בשקיפות ובאחריות‪ .‬רגולציה‬
‫אתית‪ ,‬חובת גילוי על פרסומים ממומנים וחינוך‬ ‫אותם משפיעני רשת‪ ,‬בעלי עוקבים רבים‬
‫לצרכנות ביקורתית ‪ -‬כל אלה יכולים להבטיח‬ ‫בפלטפורמות המדיה השונות מחזיקים בכוח‬
‫שיווקי רב‪ .‬תופעת "השיווק באמצעות השפעה"‬
‫הפכה לנפוצה גם בתחומים רגישים ; ובהם‬

‫‪26‬‬