Page 27 - Eilat2025
P. 27
2025 הוועידה השנתית שלענף הביטוח
ע״ש זאב וינר ז״ל
-אותם "יועצים" נעלמים בתום האירוע ולרוב שחופש הביטוי יישמר מבלי להפוך לכלי שמנצל
מסתבר שהם פעלו באמצעות זהויות וירטואליות או חלילה פוגע בציבור החוסכים.
בדויות .חיוני לבדוק האם מדובר ביועץ השקעות
שקיבל רישיון מהרשות" .בנוסף ,הגדילה לעשות פעילותם של משפיענים ב"תקשורת הפיננסית"
הרשות לניירות ערך בחודשים האחרונים כאשר מציבה אתגר מיוחד לרגולטור .ככלל ,רבים
הצהירה שהיא מתכננת להסדיר בחוק את תחום מאותם משפיענים חסרי הכשרה פיננסית ובשים
ההמלצות הפיננסיות שמציפות את הרשתות לב לתחום הפנסיוני – אינם אוחזים ברישיון
החברתיות ,כך שמשפיעני רשת יהיו כפופים הנדרש לשם ייעוץ או שיווק פנסיוני – זו בלבד
יכולה להוות סכנה מוחשית להעברת מידע
לדרישות חוקיות מחמירות. חלקי או שגוי .כך למשל ,הרשות להגנת הצרכן
ולסחר הוגן פירסמה לאחרונה (קיץ )2025כי
מעבר לשאלת החוקיות ,קיים ממד אתי וממד היא מזהה עלייה חדה ומתמשכת בשימוש של
חברתי אליהם יש להתייחס בהקשר "להמלצות" בני נוער ברשתות החברתיות והעלתה חשש
אותם סלבריטאים ,שהרי משפיעני רשת נהנים לקיומן של מלכודות צרכניות המושפעות בין
מאמון ציבורי רב ,הנובע מהאופן הבלתי אמצעי היתר ממבצעים וקמפיינים שיווקיים ,החל
שבו הם מתקשרים עם קהל היעד ; וכאשר, מפרסום סמוי ועד אתגרי רשת שעלולים להוביל
חלילה ,אמון זה מנוצל להעברת מידע פיננסי- לרכישות מיותרות ,פגיעה בפרטיות ואף הונאות
פנסיוני שאינו מבוסס או מוטה באופן מכוון ,נוצר דיגיטליות .בהקשר למאמר זה ,הפרסום האמור
פוטנציאל לפגיעה בציבור .מעבר לכך ,בהיבט של הרשות להגנת הצרכן וסחר הוגן נתן דגש
החברתי ,הדבר עלול להעמיק את "אי השוויון על רכיבי הפגיעה המרכזיים ,ביניהם :צרכנות
הפיננסי" בין אוכלוסיות משכילות ומיודעות לבין המבוססת על השפעה רגשית וחברתית ;
וקושי להבחין בין תוכן אמיתי לפרסום ממומן.
אוכלוסיות מוחלשות. עוד למשל ,הרשות לניירות ערך פירסמה
באוקטובר 2023אזהרה למשקיעים בנוגע
לסיכום, לייעוץ השקעות ברשתות החברתיות ,תוך שהיא
התחום הפנסיוני מורכב ודורש ידע מקצועי רב מבהירה שהרשות מזהה פעילות ערה ברשתות
בתחומים כגון :תכנון הפרישה ,היבטי השקעות החברתיות מצד "מומחים" שעוסקים במתן עצות
ומיסוי; וכמובן דיני ביטוח .קבלת החלטות בתחום כיצד לבצע השקעות .באותה אזהרה הבהירה
זה ,בהתבסס על "המלצת סלבריטאי" תוביל את הרשות לניירות ערך" :חשוב להבין -גורמים לא
"המשתמש" לסיכון לא מושכל .פעולות האכיפה מפוקחים ,שפונים אליכם ,פועלים פעמים רבות
והפיקוח בהקשר זה הכרחיות ,זאת כחלק ממניעים שמטרתם השאת רווחים עבור עצמם,
ממגמה עולמית של הגברת הפיקוח על פרסום על חשבון מי שפועלים על פי המלצותיהם .כך
דיגיטלי במטרה למנוע הטעיה והסתרת ניגודי למשל ,גורמים אלה עלולים להחזיק בניירות
עניינים .איסור ההמלצה בתחום הפנסיוני על הערך "המומלצים" בעצמם לפרק זמן מסוים,
ידי משפיעני רשת מהווה נדבך מרכזי בהגנה על לגרום לעליית שעריהם בעזרת הוראות קניה
לקוח הקצה בעידן הדיגיטלי .הרגולציה נועדה של אנשים שמקבלים מהם "ייעוץ" ,ואז להיפטר
להבטיח כי החלטות הנוגעות לחיסכון ארוך מהניירות תוך גריפת רווחים לכיסם וירידת שערים
טווח יתקבלו על בסיס מידע מקצועי ולא על שתגרום לכם הפסדים כבדים .שלא במפתיע
סמך השפעה רגשית או פרסום סמוי.
27
